Ночь перед Днём всех святых уже десятки лет охватывает весь мир по поводу оригинального празднования самого неординарного веселья в году. Дети ходят за конфетами, подростки устраивают ночи страшных фильмов, взрослые посещают вечеринки и маскарады. Ужасные розыгрыши, призраки и монстры стали полноценными атрибутами этого дня. А маркетологи и PR-специалисты придумали, как зарабатывать на ужасах Хэллоуина.
История Хэллоуина уходит своими корнями в кельтский языческий праздник «Самайн», который отмечали в ночь на 31 октября. Кельты делили год на светлую и тёмную половину, празднование означало начало сумрачной поры– осени и зимы. Этот день отмечался завершением сбора урожая и наступлением зимнего цикла. Хотя историки сомневаются, имел ли праздник сакральный и потусторонний смысл. Существуют предания о том, что в ночное время Друиды проводили некие обряды. Как полагают исследователи, самые древние из обрядов включали жертвоприношения — например, сжигание чучела как на Масленицу, или прыжки через костёр как на Ивана Купала. С приходом христианства в Европу праздник пережил изменения. Первыми, кто доказал, что «Самайн» ассоциируется со смертью и злом, были христианские монахи, для которых языческие ритуалы казались мерзкими и дьявольскими. Римская церковь и папы обращали староверческие праздники в христианство, так они дали этому дню название «All Hallows Even» — канун дня всех святых. А народ сократил до «Halloween». В ночь с 31го октября на 1ое ноября было принято проводить церемонию умиротворения мертвых и рассказывать легенды о предках.
Хэллоуин наполнен разнообразными традициями и обычаями, которые варьируются в зависимости от страны и региона. Наиболее распространенная традиция, особенно в США и Канаде, «Сладость или гадость». Дети одеваются в костюмы и ходят от дома к дому прося угощения. Эта фраза означает, что, если сладостей не будет, то есть риск, что дети устроят какую-то шалость.
В Англии и Ирландии в этот день люди вырезают дизайны на тыквах и ставят внутрь свечи или другие источники света. Эта традиция восходит к легенде о Джеке, который обманул дьявола и был осужден бродить во тьме только с одной угольной лампой, собирая под своим фонарём все неприкаянные души. Свечи призваны указать таким душам путь в мир мертвых. И это тоже отголосок древней традиции поминовения усопших. Огонь зажигают на подоконнике, приглашая умерших в дом, где их ждет еда.
Хэллоуин как никакой другой праздник известен своим разнообразием костюмов. Люди, включая детей и взрослых, одеваются в наряды, которые могут быть как страшными (вампиры, зомби, ведьмы), так и веселыми (супергерои, персонажи из кино и мультфильмов). Переодевание и скрытие своих лиц принято считать защитой от злых духов. Чтобы обмануть монстров и не попасться, люди прикидываются ими.
В Россию Хэллоуин был принесён через западные культурные влияния, особенно с появлением глобализации и увеличением потоков информации из интернета и медиапроектов. Кинофильмы, сериалы и различные медиаформаты, содержащие элементы Хэллоуина, способствовали популяризации этого праздника. С течением времени в больших городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, начали проводиться различные праздники и вечеринки, посвященные Хэллоуину. Клубы, бары и кафе устраивают тематические вечеринки с костюмами и декорациями.
Румянцев Иван, управляющий баром:
«Этот праздник стал отличной возможностью для нас привлечь новых гостей и создать уникальную атмосферу, которая способна увеличить посещаемость. Во-первых, Хэллоуин — это повод для тематических вечеринок, что позволяет нам создавать специальные меню коктейлей и закусок, оформленных в стилистике праздника. Мы видим, что наши клиенты охотно приходят в костюмах, что добавляет веселья и делает вечер незабываемым. Во-вторых, мы активно используем социальные сети для продвижения наших мероприятий. Информация о тематических вечеринках, конкурсах на лучший костюм и специальных предложениях быстро распространяется среди нашей целевой аудитории, что также способствует привлечению новых клиентов. На мой взгляд, Хэллоуин стал не просто праздником, а важной частью нашего бизнес-календаря. Мы сильно увеличиваем прибыль в этот период и надеемся, что будущее принесет еще больше креативных идей для празднования!»
Хотя Хэллоуин не имеет глубоких исторических корней в России, многие традиции, такие как вырезание тыкв и маскарад, становятся всё более популярными. В некоторых местах проводят мастер-классы по вырезанию тыкв, а молодежь переодеваются в разные костюмы и ходят по городу. Рынок товаров и услуг в Хэллоуин, хотя и не является традиционным русским праздником, набирает популярность среди россиян, особенно в крупных городах. Это привело к формированию и росту рынка товаров и услуг, связанных с празднованием.
Молодой предприниматель Максим Поляков:
«Я занимаюсь продажей товаров своего бренда на маркетплейсах и как предприниматель, наблюдающий за динамикой рынка, я с большим интересом отмечаю рост спроса на товары для Хэллоуина в России. Этот праздник, хоть и не является традиционным для нашей страны, стал настоящей находкой для бизнеса. В последние годы мы видим, что все больше людей охотно участвуют в праздновании, закупая костюмы, декорации и сладости. В целом, Хэллоуин стал источником вдохновения, и настоящим стимулом для роста и инноваций в нашем бизнесе. Я уверен, что с каждым годом спрос на товары для Хэллоуина будет только расти, открывая новые горизонты для предпринимателей».
Хэллоуин — это уникальная возможность для бизнеса увеличить прибыль и укрепить отношения с клиентами. Этот праздник предлагает бесконечное количество идей для креативного маркетинга, тематических мероприятий и сезонных товаров, которые могут привлечь внимание как постоянных, так и новых клиентов. Учитывая растущую популярность Хэллоуина, особенно среди молодежи, предпринимателям следует активнее использовать эту тенденцию, предлагая оригинальные товары и услуги, соответствующие хэллоуинскому настроению. Использование социальных сетей, создание уникального контента и организация мероприятий могут значительно повысить осведомленность и улучшить имидж бизнеса. В конце концов, Хэллоуин — это не просто праздник, а возможность развиваться, внедрять креативные идеи и укреплять свои позиции на рынке. При правильном подходе праздник может стать важной вехой в бизнес-календаре, которая не только увеличит прибыль, но и оставит яркие впечатления в сознании клиентов.
Не упустите шанс сделать Хэллоуин особенным как для вашего бизнеса, так и для ваших потенциальных покупателей!
Текст подготовила Мария Махова.
