08.02.2025
Фото: Бизнес и образование

13 января-знаковый день для всех, кто связан с журналистикой. В этот день в 1703 году согласно указу Петра I в России вышел в свет первый номер газеты «Ведомости».

День российской печати давно перестал быть праздником только для тех , кто работает именно в печатных изданиях. В этот  день поздравления принимают все, кто связан со СМИ. Неважно работает ли журналист на телевидении,  в интернет-издании или просто ведёт свой канал в социальных сетях. 13 января объединяет всех, кто делает новости.

Несмотря на цифровизацию современной жизни, витрины киосков и магазинов полны печатных изданий на любой вкус и цвет. А многие до сих пор продолжают выписывать газеты и журналы на дом отказавшись от цифровых аналогов.

Марина, г.Москва:

«Электронные новости — это кардинально другой формат. Мне интересны именно аналитика по новостям, интервью и т.д. Газету стала выписывать недавно, выбирала между платной подпиской на онлайн — версию и печатной. Остановилась на печатной, т.к. меньше времени сидишь в телефоне и статью, которая понравилась, можно отложить и дочитать потом (когда скроллишь ленту, забываешь, что хотел)».

Фото: Бизнес и образование

В Советском союзе утро любого гражданина начиналось с прочтения газеты за завтраком. Одной из главных целей советской прессы было распространение партийной идеологии среди населения, а также воспитание подрастающего поколения. Каждый уважающий себя октябрёнок или пионер выписывал журналы «Весёлые картинки» и «Мурзилку». А в каждой школе издавалась своя собственная стенгазета, которую изготавливал вручную актив учебного заведения. Попасть на страницы советских газет было почетно, но сложно. Обычно так отмечали передовиков производства или лидеров той или иной отрасли промышленности.

Фото: Бизнес и образование

Но и старые издания тоже в советских семьях не пропадали. Многие аккуратно связывали номера бечёвкой и отвозили на дачные участки или «в деревню». Как приятно было тёплыми летними днями читать подборку того же сатирического журнала «Крокодил» на чердаке бабушкиного дома. Те, кто домиками в деревне не обладал, сдавали издания на макулатуру. И за каждый килограмм макулатуры была настоящая борьба. Пионеры таким образом получали заветную звездочку в свой отряд, а обычные граждане- талоны, по которым можно было купить книги. Именно из-за невозможности сегодня сдать макулатуру, многие отказываются от покупки печатных изданий.

Анастасия, г. Лобня:

«Бумага (печатные издания- прим.автора) — макулатура, особенно глянец. Куда его потом? Книги бумажные покупаю, вот их очень люблю. Храню, меняюсь. А журналы в электронном виде. Из бумажных журналов только маме с выкройками покупаю».

Журналы с выкройками для советских модниц вообще были на вес золота. Иногда их можно было найти в журналах «Работница» и «Крестьянка». Но там они печатались редко и их было мало , а выглядеть модно девушки и женщины хотели каждый день. И в марте 1987 года в подарок на Международный женский день в СССР вышел первый выпуск немецкого журнала мод «Бурда моден». Каждый его выпуск выходил ограниченным тиражом и его буквально «сметали» с прилавков. Хотя стоимость каждого номера достигала 5 рублей. А на «черном» рынке немецкая версия журнала продавалась за все 50 рублей. В 2025 году легендарное издание отмечает юбилей-75 лет со дня выхода первого номера в Германии.

Энне Бурда с первым выпуском журнала «Бурда моден» на русском языке/Фото: burdastyle.ru

Михаил Лéжнев, первый главный редактор российского журнала «Бурда моден «:

«Журнал был первой ласточкой тех демократических перемен, в первую очередь, в издательском деле, которыми ознаменовалась эпоха Горбачева».

СССР всегда была самой читающей страной. Люди читали везде: дома, в транспорте, в отпуске. Что же с чтением у наших граждан сегодня? В 2023 году Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования о том, как изменилось книгопотребление в России за 10 лет. Результаты опросов показали, что в России за последние 10 лет выросла популярность чтения книг. Однако спрос на книги, к сожалению, по- прежнему не высок. В первую очередь, из-за их высокой стоимости.

Елена, г.Москва:

«Я вот обожаю книги, но именно печатные. Электронные не могу читать, вообще информация не воспринимается».

Марина, г.Москва:

«Судя по тому, что много тг-каналов с большим числом подписчиков, то да, мы остаемся читающей нацией. Читаем много. Вопрос ЧТО?»

И здесь невозможно не согласится. Практически каждый житель страны читает новости используя свой мобильный телефон. Зачем идти в магазин или на почту, если о событиях можно узнавать здесь и сейчас. И не просто прочитать , а ещё и посмотреть видео или фото.

Но как бы не менялся наш мир и какие бы «корабли не бороздили просторы Большого театра», так приятно подержать в руках ещё свежую, пахнущую типографской краской, газету или журнал и с пользой провести время.

Накануне Дня российской печати наше издание задало несколько вопросов главным редакторам печатных СМИ об их работе и как сегодня изменилось печатное слово.

Марина Хопрячкова,
руководитель Ростовского филиала журнала и газеты «Антенна».

Корреспондент: Почему вы решили работать именно в печатном издании?


Марина Хопрячкова: СМИ — мое первое и единственное место работы. Начинала я с газеты «Труд», там был хороший коллектив и очень много вызовов. Практически сразу уволился мой руководитель отдела, затем приходили и уходили еще два, и через полгода я уже возглавляла отдел дистрибуции. После этого я работала в «Коммерсанте» пять лет. И уже 16 лет руковожу филиалом журнала и газеты «Антенна». Также занималась продвижением портала www.wday.ru, была директором 161.ru.

Корр.: Отличается ли специфика работы в печатном издании от, например, в сетевом или на ТВ?

Марина Хопрячкова: У меня есть большой опыт работы как в печатных, так и в интернет-изданиях, и я могу сказать, что принципы работы в них схожи. Конечно, есть различия в работе с аудиторией, текстами, но с точки зрения информации, выбора героев публикаций, знания психологии и маркетинга, понимания предпочтения своих читателей много общего.

Однако я бы хотела подчеркнуть, что разница не только в том, что люди выбирают для себя разные каналы получения информации, такие как Интернет или телевидение. Есть еще одно, важное отличие — тематика СМИ, с которым связана ваша деятельность и как вы реализуете себя в этом сегменте. Например, если вы работаете в бизнес-издании и цените развитие, то эта сфера будет приносить удовольствие. Та же ситуация и у меня. Я работаю в семейном издании, где мы пишем о доме и детях, отношениях и путешествиях, красоте, здоровье и досуге. Одна из рубрик – «Как стать счастливой» — в целом определяет формат нашего издания и соответствует моим базовым ценностям и потребностям: позитивная информация, которая помогает людям. И это осознание причастности к большому и важному делу приносит мне огромное удовольствие от работы.

Корр.: Многие газеты и журналы постепенно начинают переходить на электронный вариант. Как Вы считаете, у печатных изданий в наше время есть будущее?

Марина Хопрячкова: Мы слышим об этом много лет, но продолжаем радовать читателей. Да, тиражи изданий сокращаются. В стране массово закрываются торговые точки прессы. Мы адаптируемся под запросы покупателя и находим варианты развития, новые каналы продаж, например, маркетплейсы. Мы сосредоточены на создании уникального контента, развитии своей сети прямых продаж. Мы верим в принт. Он трансформируется, но остается на рынке, становится более нишевым, обслуживает более четкие запросы аудитории, которая с нами уже много лет.

Корр.: Сейчас люди меньше покупают и читают газеты и журналы? Как вы считаете, с чем это связано?

Марина Хопрячкова
: Изменения предпочтения людей в потреблении информации, рост скорости жизни и стоимости изданий, сокращение количества точек продаж прессы в городе – все это влияет на тиражи.
Но при этом есть еще другой эффект от всего этого: люди устают от мелькания
информации, и, если вы читаете интернет-каналы, знаете, сколько других
раздражителей возникает — приходят уведомления, входящие сообщения. Когда же вы берете в руки книгу, журнал, вы погружаетесь в иной мир, более спокойный и расслабленный, где можете сосредоточиться на чтении, образах и своих чувствах. Поэтому «Антенну» выбирают не только наши преданные читатели, но и молодые люди, которые раньше, в подростковом возрасте, журналы не читали, и для них это новый опыт.

Корр.: Увеличилась ли себестоимость печати после введения санкций?

Марина Хопрячкова:
Да, мы, как и другие издатели, столкнулись с вызовами, связанными с влиянием доллара на стоимость производства издания. Только благодаря профессионализму команды отдела производства мы смогли найти приемлемые решения, но это делать все сложнее и сложнее.

Корр.: Кто сегодня покупатель и читатель печатных изданий?

Марина Хопрячкова:
Во-первых, тот, кто ценит проверенную информацию, — СМИ отвечают за то, что публикуют. Во-вторых, тот, кто может позволить себе купить приятно пахнущий типографской краской свежий выпуск по цене хлеба. В-третьих, тот, кто осознанно выбирает развитие. На региональном уровне доверия к печатным СМИ больше, чем к электронным. Мы не конкурируем с блогерами, соцсетями в вопросе быстроты распространения информации, мы предлагаем нашим читателям эксклюзивную информацию: интервью со
звездами, экспертами, пишем на актуальные для них темы, поэтому они остаются с нами.

Корр.: Уменьшился ли тираж вашего издания за последние несколько лет?

Марина Хопрячкова:
Да, наш тираж
снижается, и наши действия направлены на сохранение продаж. Сейчас общий тираж,газеты и журнала «Антенна» более 35 000 экземпляров в Ростовской области. Понимание потребностей читателей стало нашим основным приоритетом. Мы проводим регулярные опросы и анализируем обратную связь, чтобы соответствовать ожиданиям аудитории. Это помогает нам не только адаптировать контент, но и предлагать новые интересные темы, актуальные для читателей.

Фото из личного архива Татьяны Артамоновой

Татьяна Артамонова, главный редактор изданий для бизнеса.

Корр.: Почему Вы решили работать именно в печатном издании?

Татьяна Артамонова:
Моя история в медиа началась ещё в детстве, когда я создаласвою первую газету в 8 лет: печатная машинка, копировальная бумага, рисункиподруги от руки… и вот ты уже держишь в руках эти листы, которые станут частью твоей жизни. Тогда я интуитивно поняла, что мне нравится работать с текстом, структурировать информацию и создавать что-то новое. Так детское увлечение переросло в профессию.

Для меня работа в печатном издании — это уникальная возможность объединить творческую составляющую с бизнес-процессами. Мне интересно создавать издания, которые не только привлекают аудиторию, но и работают как эффективный инструмент продвижения. Особенно вдохновляет работа с
корпоративными СМИ и рекламными изданиями: это позволяет предлагать компаниям новые форматы взаимодействия со своими клиентами и партнерами.

Корр.:Отличается ли специфика работы в печатном издании от, например, сетевого или ТВ?

Татьяна Артамонова:
Конечно. В печатном издании каждый элемент должен быть тщательно продуман и выверен. Это не только про содержание, но и про форму. Как слова взаимодействуют с дизайном? Как ощущения от бумаги и цвета усиливают восприятие? Всё это создаёт уникальное впечатление, которое нельзя воспроизвести в цифровом формате. И здесь нет права на ошибку, потому что исправить что-то после выхода в тираж невозможно (однажды мама участницы фотопроекта требовала удалить напечатанный журнал, когда тираж 5000 экземпляров уже был в городе).

Кроме того, печатное издание требует стратегического мышления: здесь мы строим долгосрочную ценность, а не боремся за мимолётное
внимание. Это особенно важно в корпоративных медиа, где цель — выстроить
репутацию компании.

В онлайн-изданиях все происходит гораздо быстрее, там важна оперативность, охваты и умение подстраиваться под меняющиеся тренды. ТВ – это
совсем другая история, там важна динамика, визуальный ряд и эффект присутствия.

Корр.: Многие газеты и
журналы постепенно начинают переходить на электронный вариант. Как Вы считаете, у печатных изданий в наше время есть будущее?

Татьяна Артамонова: Да, у печатных изданий есть будущее, но оно будет нишевым. Люди ценят уникальные продукты, качество и индивидуальный подход. Кроме того, печатные издания становятся частью культурной идентичности и предметов
коллекционирования.

Конечно, цифра удобна, но ничто не заменит ощущение, когда ты держишь в руках прекрасно оформленный журнал. Поэтому будущее за теми, кто
сумеет предложить читателю уникальный контент и неповторимую атмосферу.

Корр.: Сейчас люди меньше покупают и читают газеты и журналы. Как вы считаете, с чем это связано?

Татьяна Артамонова:
Мы видим, что тиражи многих печатных изданий снижаются, и это, на мой взгляд, вполне закономерно.

С появлением интернета и социальных сетей мы получили доступ к огромному количеству информации, причем в основном бесплатно и мгновенно. Кроме того, изменился сам стиль потребления контента – люди
привыкли к коротким заметкам, видеороликам и подкастам. Но есть и другие
причины: падение качества контента во многих изданиях, отсутствие интересных тем, слабая маркетинговая поддержка. Люди не покупают то, что им не интересно, это закон рынка.

Однако в нишевых сегментах ситуация другая. Здесь ценится
эксклюзивность, локальный контент и возможность взаимодействовать с аудиторией более глубоко. Именно в этом я вижу преимущество печатных изданий — они предлагают глубину, осмысленность и отдых от экранов. Если мы предлагаем нечто по-настоящему интересное, красивое, захватывающее, читатель всегда найдет время и место для печатного издания.

Корр.: Увеличилась ли себестоимость печати после введения санкций?

Татьяна Артамонова:
Да, это стало ощутимой проблемой. Рост цен на материалы и логистику затруднил производство, особенно в рекламных медиа, финансируемых за счёт партнёров. Но кризисы стимулируют креативность. Мы оптимизируем процессы и фокусируемся на создании продуктов, которые оправдывают свою стоимость качеством и эффектом.

Корр.: Какой и кто сегодня покупатель и читатель печатных изданий?

Татьяна Артамонова:
Читатели сегодня — это те, кто ценит индивидуальный подход и эксклюзивность. Корпоративные издания находят свою аудиторию среди сотрудников, партнёров и клиентов компании, которым важна философия бренда. Рекламные издания востребованы людьми, которые ищут полезную информацию, локальные новости или выгодные предложения. 

Корр.: С какими трудностями сталкивается сегодня печатное издание?

Татьяна Артамонова:
Печатным медиа сложно конкурировать с цифрой за внимание. Но именно это побуждает нас искать новые подходы и адаптироваться. Для рекламных медиа сложность в поддержании интереса
рекламодателей, а для корпоративных — в интеграции печатного контента в общую стратегию бренда. 

Сегодня мы создаём продукты, которые не просто информируют, а вдохновляют, становятся частью имиджа компании или бренда.

Корр.: Что вы (редакция издания) делаете для того, чтобы повысить спрос на ваше издание?

Татьяна Артамонова:
Мы разрабатываем уникальные концепции для каждого проекта. Для корпоративных изданий это означает отражение ценностей компании. Для рекламных изданий — персонализированные решения для партнёров, которые помогают им лучше взаимодействовать с аудиторией.

Также помогает использование смешанных форматов, совмещая печатные выпуски с цифровыми интеграциями, чтобы расширить аудиторию и привлечь
новых читателей.

Иван Воронцов, главный редактор РИА «Банки и Финансы», обозреватель журналов «Банковское обозрение» и «Национальный банковский журнал».

Корреспондент: Почему Вы решили работать именно в печатном издании?

Иван Воронцов: Я начинал работать в печатном издании, газете «Иностранец», в далёком 2001 году. С тех пор в моей жизни всегда присутствует печатное слово. Что написано пером, не вырубить топором или не удалить с сайта. Человек пишущий в печатное издание несёт ответственность за всё, что подписано его именем.

Корр.: Отличается ли специфика работы в печатном издании от , например,  в сетевом или на ТВ?

Иван Воронцов: В печатном издании более спокойный ритм работы.

Корр.: Многие газеты и журналы постепенно начинают переходить на электронный вариант. Как Вы считаете у печатных изданий в наше время есть будущее?

Иван Воронцов: В тех печатных СМИ, с которыми я работаю, у всех есть электронные версии, но бумага остаётся основным контентом с читателем.

Корр.: Сейчас люди меньше покупают и читают газеты и журналы?  Как Вы считаете, с чем это связано?

Иван Воронцов: Кто-то говорит дорого, кто-то зрение не хочет портить, но в любом случае, у гаджета есть батарейка, а у газеты и журнала длинный срок заряда.

Корр.: Увеличилась ли себестоимость печати после введения санкций?

Иван Воронцов: Нет, она увеличилась из-за инфляции и удорожания материалов. Всё мои журналы до 2014 года печатались в России, и сейчас здесь же. Есть голодные регионы, и там можно найти вменяемые цены, это не Москва и не Питер.

Корр.: Какой и кто сегодня покупатель и читатель печатных изданий?

Иван Воронцов: Человек средних лет со средним достатком и выше. Многие считают печатную прессу отдыхом от скоростей нашего мира, всё как с книгами.

Корр.: С какими трудностями сталкивается сегодня печатное издание?

Иван Воронцов: Основная трудность- ЭТО деньги, мало хороших корректоров и редакторов, кажется скоро эти профессии вообще уйдут в небытие.

Корр.: Что вы (редакция издания ) делаете для того, чтобы повысить спрос на ваше издание?

Иван Воронцов: Делаем интервью, эксклюзивные обзоры и, конечно, проводим отраслевые мероприятия, на которых можно оформить льготную подписку и популяризировать журнал.

Текст НАПЕЧАТАЛА Ксения Корсукова, главный редактор сетевого издания «Бизнес и образование».

 

 




Поделиться:

от KseniaKors