30 июня во всём мире отмечается День социальных сетей — дата, которая сегодня приобретает всё большее значение. Век цифровых технологий не просто изменил способы общения — он полностью переформатировал восприятие информации, формирование идентичности и даже экономику. Мы живём в эпоху, когда человек начинает день с ленты новостей и заканчивает её лайком под чьим-то постом. Социальные сети стали привычной частью повседневности, особенно для молодёжи и детей, которые зачастую не представляют жизни вне виртуального пространства.
История социальных сетей началась в конце 1990-х годов с проектов вроде SixDegrees и Friendster. Однако по-настоящему масштабной эта технология стала с появлением Facebook* (*принадлежит компании Meta, запрещена в России как экстремистская), Twitter и Instagram* (*принадлежит компании Meta, запрещена в России как экстремистская). Сегодня к ним добавились TikTok, Snapchat, Threads и множество других платформ.
В России же социальные сети прошли особый путь — от популярности «Одноклассников» до расцвета «ВКонтакте» и стремительного роста Telegram и Дзена после блокировки западных сервисов в 2022 году. Это стало поворотной точкой: у бизнеса и пользователей не осталось выбора, кроме как адаптироваться к новым реалиям.
Социальные сети — это пространство возможностей. Молодёжь может проявить себя, делиться творчеством, учиться у других, находить единомышленников. Для детей они порой становятся способом социализации, особенно если в реальной жизни есть сложности с коммуникацией. С другой стороны, именно молодые пользователи наиболее уязвимы. Психологи давно предупреждают о влиянии соцсетей на самооценку подростков: идеализированные образы, бесконечные сравнения, зависимость от лайков и одобрения, кибербуллинг. Всё это формирует тревожность, нарушает сон и может привести к депрессии.
Екатерина Львовна Шелест, клинический психолог, специалист по подростковой и цифровой психологии:
«Современные социальные сети выполняют не только коммуникативную, но и идентификационную функцию. Особенно это заметно у подростков и молодых людей, для которых лайки, репосты и подписчики становятся эквивалентом социальной значимости. Мы сталкиваемся с тем, что самооценка всё чаще формируется не изнутри, а извне — из обратной связи аудитории. Это делает подростков более уязвимыми к эмоциональным колебаниям, тревожности и зависимому поведению. Очень важно говорить с детьми и молодёжью о здоровом восприятии себя и мира в онлайне, развивать критическое мышление и цифровую гигиену. Социальные сети могут быть полезным инструментом — но только если мы учимся пользоваться ими осознанно».
Эксперты, такие как Анна Курамшина и Дарья Клюева, подчёркивают, что российские соцсети пока уступают западным в инструментах цифровой гигиены — и именно это должно стать фокусом для разработчиков.Но если говорить о социальных сетях как об экономической площадке, то они приобретают всё большее значение. Для малого бизнеса, фрилансеров и брендов соцсети стали основным каналом продвижения. В условиях ограниченного доступа к зарубежным платформам российские предприниматели перестроили маркетинговые стратегии и сделали ставку на «ВКонтакте», Telegram и Яндекс.Дзен. Специалисты по SMM и PR отмечают: аудитория растёт, но вместе с ней растёт и конкуренция, а значит, нужно быть гибкими, креативными и учитывать специфику каждой площадки. Например, Telegram хорош для экспертного контента и «живых» коммуникаций, а ВКонтакте усиливает интеграцию с e‑commerce и продвинутой рекламой.
Социальные сети в современном бизнес-пространстве — это не просто канал коммуникации, а полноценная экосистема для продвижения, продаж и формирования репутации бренда. В условиях ограничений и трансформации цифровой среды в России они стали ключевыми точками контакта с аудиторией. Благодаря продвинутым алгоритмам, инструментам таргетинга и визуального контента, бизнес получает возможность говорить с клиентом на «его языке», быстро реагировать на запросы рынка и выстраивать лояльность через сторителлинг.
Илья Сергеевич Ткачёв, SMM-менеджер, консультант по продвижению в российских платформах:
«После ухода западных соцсетей рынок буквально перезапустился. Рекламодатели стали активнее осваивать «ВКонтакте», Telegram, Яндекс.Дзен. Пришлось пересобрать стратегии: где раньше упор был на визуальную эстетику в Instagram, теперь важны текст, смысл и человеческий тон. Особенно хорошо работает формат личных историй и живых коммуникаций в Telegram-каналах. Для малого бизнеса соцсети сегодня — это возможность не просто заявить о себе, но и строить доверие, узнаваемость и сообщество вокруг бренда».
Марина Алексеевна Гринберг, PR-эксперт, стратег по управлению репутацией в цифровой среде:
«Сегодня соцсети — это не только про рекламу, но и про репутацию. Один неверный пост может стоить бизнесу лет доверия. Но в то же время грамотная работа с аудиторией, быстрая реакция на критику, прозрачность и честность создают вокруг компании ценностное поле. Особенно важно помнить: люди всё больше ценят человеческое лицо бренда. Им нужны не сухие рекламные баннеры, а эмоции, отклик и диалог. Поэтому пиар в соцсетях — это не просто набор постов, а работа над восприятием бренда в глазах аудитории».
Тем не менее соцсети не лишены угроз: помимо психологических рисков, существуют и социальные — манипуляции, распространение фейков, усиление поляризации общества. Возникают новые вопросы о конфиденциальности, алгоритмах рекомендаций, праве на цифровую безопасность. Всё это требует не только законодательного регулирования, но и цифрового воспитания — как со стороны государства, так и в семьях и школах.
День социальных сетей — это не просто формальная дата. Это повод задуматься, насколько глубоко виртуальное пространство проникло в нашу реальность, как оно влияет на мышление и поведение, а главное — как мы сами можем сделать его безопасным, полезным и осознанным.
В социальных сетях зависала Анастасия Новомлинская
